# 企业将体育营销预算包装成“公益赞助”，实际要求受助方提供远超赞助价值的商业回报。-[商业与公益的界限模糊]

在市场经济日益繁荣的今天，企业营销策略日益多元化，其中“体育营销”以其广泛的影响力成为许多企业的首选。然而，一些企业却在体育营销的道路上另辟蹊径，将原本用于品牌推广的营销预算包装成“公益赞助”，以此名义要求受助方提供远超赞助价值的商业回报。这一做法引发了社会各界的广泛关注和讨论。

首先，企业将体育营销预算包装成“公益赞助”的背后，是商业利益最大化的追求。在当今社会，赞助体育赛事或体育组织已经成为企业提高知名度、树立良好品牌形象的重要手段。然而，一些企业却以“公益”之名行商业之实，将原本应投入营销预算的款项以赞助的形式给予受助方，实则要求受助方提供更多商业回报，以达到降低成本、扩大影响力、提高市场占有率的目的。

其次，这种做法引发了公益与商业的界限模糊。体育营销作为一项具有正能量的活动，原本应当以传播公益、弘扬正能量为主。然而，一些企业却在其中掺杂商业利益，要求受助方提供超出赞助价值的商业回报，这使得公益赞助的本质被曲解，公众的信任受到挑战。长此以往，公益与商业之间的界限将更加模糊，甚至可能走向对立。

此外，企业以“公益赞助”之名行商业之实，还可能导致一些受助方受到不公平的对待。在追求商业利益的过程中，一些企业可能会对受助方提出过分的要求，甚至迫使对方违背公益原则。这种做法不仅损害了受助方的利益，还可能导致公益事业的形象受到损害。

面对这种现象，我国政府、企业和社会公众应共同努力，规范体育营销市场秩序，维护公益赞助的纯洁性。一方面，政府应加强对体育营销市场的监管，严厉打击违法行为，确保赞助款项的合理使用。另一方面，企业要树立正确的商业观念，将社会责任融入到企业发展战略中，以诚信、公益的原则开展体育营销活动。同时，公众也应提高自身的识别能力，对涉嫌虚假赞助的企业进行曝光，共同维护良好的体育营销环境。

总之，企业将体育营销预算包装成“公益赞助”，实际要求受助方提供远超赞助价值的商业回报，这一现象亟待引起全社会的高度关注。只有通过各方共同努力，才能让体育营销回归本质，发挥其应有的社会价值。

配图：企业捐赠仪式现场，背景为公益宣传标语。